Il keyword advertising è uno degli strumenti più efficaci di marketing on line: i principali motori di ricerca come Google, Yahoo, Search Marketing e Miva, consentono attraverso dei link sponsorizzati di creare annunci personalizzati che appaiono quando un utente utilizza una o più parole chiave di ricerca scelte dall’ inserzionista.

L’inserzionista paga solo se l’utente clicca sul link sponsorizzato (annuncio pubblicitario); la posizione più in alto nei risultati di ricerca si acquisisce con un sistema ad asta.

La gestione di una campagna pay per click non è una cosa semplice, a tal fine è necessario avvalersi di uno staff di professionisti o consulenti SEM (Search Engine Marketing) che offra risultati certi e documentabili in tutte le fasi della campagna, dalla redazione dei messaggi alla conversione dei click.